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NBA：對商標侵權(quán)說不！
發(fā)布日期：2019-09-22 07:42:11
NBA是美國職業(yè)籃球聯(lián)盟。作為一項舉世聞名的籃球運動，每個賽季都吸引著眾多的籃球迷在屏幕前為球員加油。那些或多或少喜歡籃球的男孩們認為他們有一天會在青春期的NBA賽場上流汗。作為全世界籃球迷的朝圣之地，NBA享有很高的聲譽和品牌影響力。因此，許多公司希望被授權(quán)開發(fā)其外圍產(chǎn)品。其中，一些公司被指控擅自使用NBA元素。
案例回顧：
美國商業(yè)NBA產(chǎn)品有限公司和上海青蛙泵網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司發(fā)現(xiàn)成都藍飛互動娛樂技術(shù)有限公司、青島零線互動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司和廣州長月網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司使用的名稱和卡通片。很多NBA知名人物的照片。NBA識別的許多要素，如昵稱，認為其行為不僅涉嫌構(gòu)成商標侵權(quán)，而且涉嫌侵犯NBA人物識別庫享有的財產(chǎn)權(quán)益，構(gòu)成不公平競爭。所以他們被告訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。
2017年5月5日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院一審裁定三被告構(gòu)成侵權(quán)，依法判令其立即停止不正當競爭行為，并賠償二原告經(jīng)濟損失等300萬元。
三個被告不服，向廣東省高級人民法院提起上訴。近日，廣東高院就該上訴案作出二審判決，維持一審原判。
典型意義：
NBA聯(lián)賽具有廣泛知名度，該案中一審、二審均認定包括NBA球星形象在內(nèi)的NBA集體形象構(gòu)成商品化權(quán)益，擅自在游戲中進行卡通化使用，將構(gòu)成不正當競爭行為。
雙方訴爭：
美商公司訴稱，自己為NBA知識產(chǎn)權(quán)、集體肖像權(quán)、無形財產(chǎn)權(quán)的持有方，就NBA集體形象享有集體肖像權(quán)，對NBA特征識別庫享有民事權(quán)益。而蛙撲公司獲得美商公司的授權(quán)許可，有權(quán)在手機NBA游戲中使用NBA標識、NBA集體肖像權(quán)、NBA特征識別庫，并有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可使用上述NBA標識、NBA集體肖像權(quán)、NBA特征識別庫等。
2013年12月5日， “萌卡籃球”首次發(fā)布。2014年2月，零線公司以萌卡籃球游戲軟件的著作權(quán)人身份在中國版權(quán)保護中心網(wǎng)站進行了著作權(quán)登記。
美商公司經(jīng)比對，認為藍飛公司、零線公司在游戲中使用“萌卡籃球圖文字樣”、注冊使用mcnba.com域名以及使用“萌卡籃球是一款以NBA為題材的休閑競技游戲”的表述，涉嫌構(gòu)成商標侵權(quán)；二公司在游戲上使用多名NBA知名人物的卡通形象、姓名、綽號的行為，涉嫌侵犯美商公司所享有的NBA集體肖像權(quán)，涉嫌構(gòu)成不正當競爭行為；二公司在游戲上使用多項NBA識別要素的行為，涉嫌侵犯了美商公司就NBA特征識別庫所享有的財產(chǎn)權(quán)益，涉嫌構(gòu)成不正當競爭行為；暢悅公司為二被告的上述行為提供便利，且收到警告函后未停止幫助行為，涉嫌構(gòu)成共同侵權(quán)。
被告藍飛公司、零線公司共同辯稱，一方面，沒有充分證據(jù)證明美商公司享有NBA知識產(chǎn)權(quán)、集體肖像權(quán)、無形財產(chǎn)權(quán)等權(quán)利；其次，原告提交的證據(jù)不足以證明NBA是馳名商標，也不能證明本案有認定該商標馳名的必要性；再次，原告所主張的NBA特征識別庫不屬于法律保護的對象等。另一方面，被訴游戲未出現(xiàn)對NBA商標的使用；其次，被訴域名是零線公司合法注冊的域名，mcnba系中文字拼音首字母的組合，并未侵犯NBA注冊商標專用權(quán)；再者，被訴游戲中的卡通人物是被告零線公司完成的獨創(chuàng)作品，與NBA球員真人并不相像，未侵犯原告的NBA特征識別庫。被訴游戲中的隊徽亦由被告零線公司設(shè)計完成，與原告注冊商標不相同不相近似，且被訴游戲?qū)﹃牷盏氖褂靡膊粚儆谏虡诵允褂玫取?/p>
法院審理：
廣州知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認為， NBA聯(lián)賽在世界范圍內(nèi)都具有極高的知名度和美譽度，NBA識別元素的商品化使用如果被某一市場經(jīng)營者壟斷，其無疑將在激烈的市場競爭中占據(jù)更大競爭優(yōu)勢，贏得更多商業(yè)利益。NBA識別元素商品化實現(xiàn)的商業(yè)利益正是美國職業(yè)籃球聯(lián)盟的巨額投入和誠實經(jīng)營的結(jié)果，美國職業(yè)籃球聯(lián)盟的投入和經(jīng)營理應得到法律的肯定。故NBA識別元素商品化壟斷使用實現(xiàn)的利益是法律保護的民事利益，應由美國職業(yè)籃球聯(lián)盟享有。原告所主張的NBA特征識別庫的財產(chǎn)利益實際就是NBA識別元素商品化壟斷使用實現(xiàn)的民事利益。被告辯稱NBA特征識別庫的財產(chǎn)利益不是法律保護的對象，依據(jù)不足。
其二，萌卡籃球游戲使用NBA識別元素，屬于對這些元素的商品化使用，是希望通過利用NBA聯(lián)盟和聯(lián)賽的高知名度和美譽度，吸引更多玩家購買其游戲服務(wù)，從而獲取更大利益的故意行為。該行為并未得到美商公司許可，屬于搭別人知名度便車，攫取他人勞動成果的行為，無疑違反了誠信原則和公認商業(yè)道德，損害了二原告的合法權(quán)益，構(gòu)成對二原告的不正當競爭等。
綜上，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院判決被告藍飛公司和零線公司應停止在萌卡籃球游戲使用NBA識別元素的不正當競爭行為，并賠償二原告經(jīng)濟損失等300萬元，暢悅公司對其中的10萬元負連帶賠償責任。廣東高級人民法院二審判決，維持一審原判。
美國公司有很強的品牌保護意識，他們對保護自己的商標和其他合法權(quán)益有著堅定的態(tài)度，值得學習。企業(yè)品牌保護是一個共同的話題。我們既要注意保護自己的品牌，也要注意不侵犯他人的利益。正如阿志之前所說，注冊商標是企業(yè)保護品牌的第一步也是最重要的一步，但是在注冊或其他經(jīng)營活動中，我們應該注意我們使用的元素是否侵犯了他人的優(yōu)先權(quán)。企業(yè)要著眼長遠，貪圖暫時的利益，盲目的蹭大品牌的人氣只會加速自己的衰落。
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